Fragrâncias de Produtos: Da Ciência ao Perfume

Fragrâncias

“A fragrância está presente em todos os aspectos de nossas vidas, quer percebamos ou não”, diz Rocio Arellano, diretora de pesquisa e desenvolvimento de fragrâncias da Colgate-Palmolive. É certamente uma grande parte da vida de Arellano: ela lidera uma equipe de especialistas em fragrâncias nos EUA e no México, trabalhando com as melhores casas de perfume do mundo para desenvolver aromas para produtos pessoais e de cuidados domiciliários em todo o mundo. Esta equipe trabalha para garantir que todas as marcas e variantes chave da Colgate tenham um aroma agradável, deliciando os consumidores e, em alguns casos, estabelecendo uma conexão emocional com eles. Eles também garantem que as fragrâncias tenham um bom desempenho técnico em todos os pontos-chave, incluindo a duração.

O processo de desenvolvimento de uma nova fragrância para um produto varia muito, mas em alguns casos, pode demorar vários anos para criar um novo aroma que irá fornecer todas as preferências técnicas e dos consumidores. Quando a necessidade de uma nova fragrância é identificada, a equipe de desenvolvimento de fragrâncias conduz pesquisas e se comunica com as casas de fragrâncias que são parceiros importantes no processo de trazer o perfume desejado. “É realmente um processo competitivo”, explica Arellano, com as casas de fragrâncias que se unem para desenvolver os melhores aromas dos produtos da Colgate. Depois que a equipe de desenvolvimento de fragrâncias da Colgate-Palmolive analisa as fragrâncias apresentadas ou recomendadas pelas casas de fragrâncias, muitas vezes realizam um teste de consumidor para confirmar que a fragrância escolhida pela equipe é a certa para o produto e para os consumidores. Criar um perfume é um processo complexo que envolve um alto nível de especialização em ciência e aspectos técnicos, mas também criatividade e compreensão aprofundada dos mercados, das tendências futuras e do usuário final dos produtos. A maioria das formulações de fragrância contém dezenas de materiais que precisam ser perfeitamente integrados uns com os outros para alcançar o desempenho desejado e a resposta emocional do usuário final; essas formulações complexas são então incorporadas nas fórmulas da Colgate para criar o produto final que será lançado no mercado.

As tendências de fragrância estão muito conectadas à moda e outras tendências em todo o mundo; algumas já existem por algum tempo, mas outras novas tendências surgem a cada dois anos. Quais são as atuais tendências de fragrância de produtos quentes? Arellano diz que uma das tendências recentes mais interessantes é o surgimento de aromas de gênero e fluidos, que não são nem masculinos nem femininos. Fragrâncias positivas e divertidas, bem como aromas simples e naturais, também estão na tendência. As preferências de fragrância também podem variar de país para país, uma diferença que geralmente vem de variações culturais. Por exemplo, os produtos aromatizados com rosa são populares nos países que veem as rosas como um símbolo do romance, mas não nos países onde as rosas estão associadas a funerais e carregam conotações tristes e negativas.

“A fragrância tem uma incrível capacidade de evocar emoções. Dois geis de banho podem ser completamente idênticos, exceto os aromas, e essas fragrâncias podem fazer toda a diferença na forma como as pessoas se sentem quando usam os produtos”, explica Arellano. “Um gel de banho pode fazer o usuário sentir-se feliz e energizado, enquanto outro pode fazê-los sentir-se confiante, atraente e sensual - e isso é tudo graças ao poder da fragrância”.